La vidéo marketing : comment s’y prendre ?

Définir ses objectifs

Le premier point à aborder lorsque l’on souhaite se lancer dans la vidéo marketing, est la définition de ses objectifs. On ne fait pas de la vidéo juste parce qu’elle est à la mode, mais parce qu’elle doit servir un objectif précis qui s’inscrit dans votre stratégie marketing globale.

Il peut s’agir par exemple d’attirer de nouveaux prospects, de faire connaitre votre entreprise auprès d’une certaine cible, d’augmenter le trafic sur votre site internet, etc. Pensez également à bien définir vos KPI (key performance indicator), qui sont les chiffres qui vous aideront à mesurer l’efficacité de votre opération. (Exemple : nombre de "j’aime", de partages, de commentaires).

Choisir votre message

Une fois vos objectifs définis, vous devrez choisir le message que vous souhaitez faire passer à votre audience. Il est donc important de savoir à quelle cible vous vous adressez pour adapter le ton de votre message. Par exemple, une start-up aura tout intérêt à utiliser un ton décalé et instaurer une certaine proximité avec son audience notamment en employant le tutoiement. Pour que votre message soit bien perçu par votre cible, privilégiez des phrases courtes et un vocabulaire simple auquel cas vous risquez de ne pas vous faire comprendre.

Construire sa vidéo

Maintenant que vous savez à qui vous vous adresser, quel message vous voulez faire passer et quels objectifs vous souhaitez atteindre, il est temps de réfléchir à la construction de votre vidéo. La première question à se poser est : quel type de vidéo dois-je utiliser pour faire passer mon message ? Une interview ? Une vidéo de présentation de votre entreprise ? Une vidéo zoom sur vos produits/services ?

Découvrez notre article sur les différents types de vidéo que vous pouvez réaliser pour votre stratégie de vidéo marketing : voir l’article

La durée de votre vidéo aura aussi son importance. En effet, une vidéo trop longue risque de perdre l’attention de votre audience. La durée optimale d’une vidéo est de 1’ à 2’ maximum. Votre vidéo doit être de qualité au niveau de l’image et du son pour qu’elle soit agréable à regarder et ainsi bien délivrer votre message.

Partager sa vidéo

Avant dernière étape, votre vidéo est montée et doit maintenant être diffusée à votre cible. Partagez-la sur votre page YouTube en y ajoutant une description et des tags comportant les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner. Cela permettra d’améliorer le référencement de votre vidéo et donc de lui donner davantage de visibilité.

Les sous-titres sont aussi importants car ils sont un excellent moyen de rendre vos contenus accesibles à tous. Ces derniers peuvent être créées automatiquement par Google grâce à la reconnaissance vocale, mais la qualité n'est pas toujours irréprochable. C'est pourquoi vous avez la possibilité de retranscrire vous-même vos propres sous-titres (en toutes les langues souhaitées) pour permettre à vos spectateurs de comprendre votre vidéo sans forcement mettre le son.

N’hésitez pas également à la partager sur vos réseaux sociaux en y ajoutant un lien vers votre site internet et/ou vers vos produits. Vous pouvez aussi intégrer des campagnes publicitaires pour accroitre sa visibilité. L’heure de partage de votre vidéo aura aussi toute son importance, choisissez le moment propice où votre cible est la plus susceptible de la voir.

Exemple : Sofinor sur Linkedin